国产露脸150部，内地电影市场呈现出喜忧两张面孔！(3)

　　提到张艺谋电影，人们脑海中总能浮现出夸张的大色块的运用，华丽繁复的服饰，性感的女性人物，甚至古装+武侠的套路化情节。尽管张艺谋扬言每部电影都不重复自己，但几乎每部电影都可以符号化地认为是“张艺谋说、张艺谋指出、张艺谋认为甚至是张艺谋强调……”从好的方面说，这些电影具有明显的张艺谋风格，但事实上，越来越多的观众和影评人对这种张氏风格不以为然。

　　“当十三钗上映之初，有许多人摩拳擦掌，削尖了笔尖准备口诛笔伐一番。但是，当看过电影后，几乎所有人都认为，张艺谋为观众奉献了一个好故事。而这部电影最明显的变化是，导演张艺谋退居到了幕后，真正的故事和剧中的角色走上了前台。虽然旗袍的夸张色彩与性感的女性身体仍在强烈地暗示这还是一部张艺谋电影，但震撼人心的故事和故事中的人物让观众忘记了张艺谋。”李剑对记者说。

　　南京电影厂厂长郭晓伟认为，这一大一小两部影片给中国电影上了生动一课。那就是无论是大明星、大制作还是小明星、小成本，为观众拍片才是硬道理。大导演如果太自恋，沉醉于表现自我而忘了观众，观众照样不会买账；没名气的导演，只要心里装着观众，市场不会辜负你，或许会像“失恋”一样，给你创造一个票房奇迹。因此，是大制作还是小成本并不重要，赢得观众最重要。

　　支 招：重视营销，但别出滥招儿

　　2011年几乎每天都有新片上映，竞争的白热化让电影营销手段花样翻新。今年电影营销最引人注目的当属微博营销和粉丝营销。《失恋33天》的官方微博聚集了10万粉丝，相关转发超过500万次，如此强大的微博影响力让这部影片还未“着陆”就已经取得了一半胜利。

　　和“失恋”相比，由人气电视女星杨冥主演的《孤岛惊魂》，仅用了杨冥+惊悚的套路就从400万元的投资中赢得了9000万元的票房回报。青年电影评论人李佳认为，杨幂发出的“粉丝集结号”为《孤岛惊魂》的高票房夯实了地基。甚至可以认为《孤岛惊魂》开创了“粉丝电影”时代的到来，2011年应该被封为“粉丝票房元年”。

　　营销手段的多样化，说明电影制片、发行方和影院对营销的重视程度越来越高，但另一方面，很多制片方因急于推介作品而导致营销用力过度，引起了观众反感。正在上映的《金陵十三钗》就是一例。影片上映前，女主角那篇名为《我和贝尔拍床戏》的文章恰到时机地被登载出来，一时成为话题，也给人无限想象，但令制片方始料未及的是，文章才出笼，便引来媒体一片炮轰，更给读者留下了恶劣炒作的不良印象。